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为做大做强赤峰农产品区域公用品牌献计出力

——写在第三个中国品牌日到来之际

201611月,国家发改委会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立中国品牌日的请示》,2017424日,国务院批准了该请示,同意自2017年起,将每年的510日设立为中国品牌日

习近平总书记强调:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。为深入贯彻落实“三个转变”的要求,落实市委七届八次全会上提出的赤峰要建设“五个大市”的新发展定位和发展目标,现就如何做大做强区域公用品牌,夯实赤峰市农牧业经济高质量发展的基础,提出了以下建议和意见。

一、我市农产品区域公用品牌建设的现状

十二五期间开始,特别是党的十八大以来,我市各地按照市委市政府的决策部署,大力发展品牌农牧业,从注册地理标志农产品到培育农产品区域公用品牌,赤峰农产品区域公用品牌从无到有,出现了可喜的变化。

一是农牧业品牌意识正在觉醒。由于农产品市场竞争,我市各地从企业、行业协会到主管部门,开始重视地理标志产品注册和区域公用品牌培育。2008822日,我市阿旗农业环保能源工作站在农业部登记天山明绿豆国家农产品地理标志,到2018年,赤峰农牧业产业化龙头企业协会在国家工商总局成功注册赤峰小米赤峰荞麦赤峰绿豆赤峰葵花赤峰马铃薯赤峰羊肉赤峰牛肉赤峰羊绒”8件地理标志证明商标,走过了10年培育农产品区域公用品牌之路。

二是各级政府支持力度不断加大。从市到旗县区,各级政府不断提高对品牌强农的认识,鼓励支持农畜产品品牌建设。近年来,市政府相继制定出台了《关于进一步加快十二五期间商标发展的意见》、《赤峰市加快推进品牌农牧业发展的意见》、《赤峰市农畜产品“三品一标”认证(登记)奖励办法》、《赤峰市人民政府关于推进赤峰市农畜产品品牌工作的意见》,这些政策的出台和落实,推动了全市品牌农牧业的发展。宁城县、敖汉旗等旗县区也相继制定出台了政策措施。

三是品牌注册(登记)逐年增多。截止201810月底,全市通过国家有关部门登记注册的地理标志达到55件,其中,国家农业部地理标志产品18件,国家工商总局地理标志证明商标35件,国家质检总局地理标志保护产品2件。

四是品牌推介形式多样。近年来,市政府连续举办了四届中国(赤峰)牛羊肉产业大会,大力宣传了赤峰的牛羊肉品牌,获得了“中国牛羊肉食品之都”的殊荣。我市多次组团参加北京、广州、长沙、厦门等地举办的全国绿色食品博览会,宣传了赤峰优质农畜产品品牌。赤峰农牧业产业化龙头企业协会参加2017中国农业(博鳌)论坛“神农杯”年度品牌推优活动,赤峰小米荣获最具影响力农产品区域公用品牌。

虽然我市在培育农产品公用品牌上走在了自治区前列,但是,在实际运作过程中,还存在一些误区和盲点,主要有以下几点:

一是赤峰特色产品多,品牌多而杂,小而弱,缺乏在全国叫得响的区域公用品牌。

二是顶层设计不完善,缺乏统一明确的规划。过去,从市里到旗县区,对农畜产品品牌建设没有一个完整的指导意见和发展规划,政府、行业协会、企业没有形成共识和合力。

三是打造农产品区域公用品牌,重申请注册轻推广使用。这主要是地理标志注册成功以后,持标者、企业、政府并没有很好的经营、推广这些品牌,有的地标产品注册成功以后很快被打入冷宫

四是农产品区域公用品牌推介宣传力度不够,特别是在全国的宣传面小。

此外,我市在创建农产品区域公用品牌过程中,还存在着品牌认知有误区,部门认识不统一;农牧户品牌意识不强,基地建设缺乏规模化、标准化;对地理标志农产品内涵挖掘不够,商业价值未能充分体现;线上销售不规范,种类偏少,成交率低;投入机制不健全,市和旗县区对农产品区域公用品牌建设资金投入少,对上级有关奖励和补助政策落实不到位等问题。

二、他山之石,可以攻玉

农业农村部发出绿色兴农、质量兴农、品牌强农倡导以来,全国各地农业品牌意识正在觉醒,品牌发展热潮渐成燎原之势,涌现出一批打造区域公用品牌的经典之作,提供了许多可借鉴可复制的典型经验。

从全国层面看典型案例:福建省福鼎市注册了福鼎白茶地理标志证明商标,打出了“世界白茶在中国,中国白茶在福鼎”的广告语,当地政府提出共铸“福鼎白茶”特色品牌,全面实施生态茶、放心茶、健康茶工程战略。2016福鼎白茶品牌价值达到33.58亿元,位居业界前列,赢得了品牌、效益“双丰收”。

2018731日,山西省与北京市粮食产销合作推荐会暨山西小米品牌推介活动在北京启动。会上山西小米运营中心分别与北京市粮食有限公司、京东、百度签署战略合作协议,北京市场成为山西小米品牌首次走出山西、走向全国的第一站。山西打造强势区域公用品牌,让全国人民都知道小米还是山西的好

从自治区层面上看典型案例: 2017年,巴彦淖尔市委、市政府以农产品区域公用品牌建设为重要抓手,实施巴彦淖尔绿色崛起战略。201897日,天赋河套巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会在北京召开。“天赋河套”品牌位于品牌金子塔的顶端,已选定面粉、牛羊肉、乳业、酿造、炒货等5大优势特色产业的6家企业的10个产品作为首批授权使用的天赋河套品牌的产品,打响了天赋河套,世界共享的广告。

兴安盟以培育发展稻米产业为突破口,大力实施绿色农畜产品品牌建设工程,组建兴安盟大米产业联盟,授权符合标准的经营主体使用兴安盟大米地理标志证明商标,利用线下2000多家专卖店,把“兴安盟大米”推向全国,成为自治区优质农畜产品一张“新名片”。经过两年运作,兴安盟大米入选2018中国大米十大区域公用品牌,成为中国大米品类市场一员有力的竞争者。

从全市层面上看典型案例:赤峰农牧业产业化龙头企业协会参加2017年中国农业(博鳌)论坛神农杯年度品牌推优活动,使赤峰小米荣获“最具影响力农产品区域公用品牌”殊荣。2018年内蒙古农畜产品区域公用品牌值估价,赤峰小米品牌价值为2.5亿元。

2017111日,“天下粮仓”2017新米节发布会在阿里巴巴总部召开,敖汉旗旗长于宝君以才艺展示的特别方式出场。为“敖汉小米”代言。“敖汉小米”在此次全国南北14个县(市)各自的新米对比展示中独树一帜,亮点纷呈,给线上线下参与人员留下了及其深刻的印象,敖汉小米的知名度得到了爆发式提升。

2019116日,在巴林左旗农村牧区电子商务公共服务中心,孟和达来旗长通过淘宝网年味中国·县长来了现场直播的方式,推介家乡地标产品毛毛谷小米”“手工笤帚。当天直播观看人数有50万人,达到了全天销售额23.76万元的惊人业绩,15009.9元的毛毛谷买赠体验货,仅三分钟就被抢购一空。

三、发挥行业协会职能,为做大做强赤峰区域公用品牌献计出力

打造区域公用品牌是赤峰建设“五个大市”和现代农畜产品加工基地的重要内容,是提升农业综合效益和竞争力的有效途径,也是龙头企业协会服务会员企业,促进全市农牧业高质量发展的重要抓手。

(一)积极参与我市区域公用品牌的顶层设计。龙头企业协会以振兴赤峰品牌农牧业为己任,三年来积累了大量的品牌建设经验,并且手中拥有市政府授权的8个地理标志证明商标的使用管理权,还拥有已经注册成功的“赤诚农品”商标和图形。为此,协会要积极参与全市区域公用品牌的顶层设计,参与制定《赤峰农畜产品区域品牌策划设计方案》、《赤峰农畜产品区域品牌形象手册》和《赤峰农畜产品公用品牌文化手册》,为打造赤峰区域公用品牌献计出力。

(二)制定地标产品质量、加工标准,引导龙头企业标准化生产。协会已分别与4家龙头企业,会同市直有关部门启动了“赤峰小米”、“赤峰荞麦”、“赤峰绿豆”、“赤峰葵花”等4种地标产品的质量、加工标准制定工作,并已纳入《2018年度赤峰市地方标准制修订项目计划》。协会要重点做好上述4个地标产品的质量、加工标准的制定工作,推广使用标准的龙头企业力争达到100家以上。

(三)建立产品追溯体系,为地标产品提供质量信誉保障。根据农业农村部农质发〔201819号文件《农业农村部关于农产品质量安全追溯与农业农村重大创建认定、农产品优质品牌推选、农产品认证、农业展会等工作挂钩的意见》,龙头企业协会与内蒙古中广智通物联科技有限公司合作,建设了中国(赤峰)区域公用品牌追溯公共服务平台,目前平台已正常运营。这个平台的运作,加快了赤峰优质农畜产品的追溯体系建设,使我市优质农畜产品,特别是8个地标产品,做到了来源可追溯、去向可查证、责任可追究,大大促进了赤峰品牌农牧业的快速发展。2019年,全市建立追溯体系的龙头企业力争达到100家以上。

(四)发挥赤峰小米产业联盟的作用,打造“赤峰小米”第一区域公用品牌。为创建赤峰小米特色农产品优势区,龙头企业协会于2019322日组织43家小米生产加工企业成立了赤峰小米产业联盟。要充分发挥赤峰小米产业联盟的作用,在优良品种推广、推行标准化生产、小米深加工、市场开拓、品牌推广等方面开展广泛的交流和合作,共同做品牌,抱团闯市场,做大做强“赤峰小米”第一区域公用品牌。

(五)开展“消费扶贫、品牌推广”活动,延伸塑造区域公用品牌。一是在市内贫困旗县通过培训等方式推广使用“赤峰小米”等8个地理标志证明商标,并同时开展追溯体系建设,让贫困地区的优质农产品进京出省,畅销到全国各地,让贫困地区的农畜产品变成真金白银,加快脱贫致富的步伐。二是根据我市农畜产品资源丰富和脱贫攻坚的需要,再申请注册一批粮食、肉蛋、蔬菜、中药材等方面的地理标志证明商标,不断扩大赤峰农产品区域公用品牌的规模。

(文/罗征远 图/张赛君)

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